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如果說(shuō)關(guān)羽是劉備的猛將，那么商標(biāo)必是企業(yè)的利器。對(duì)企業(yè)而言，商標(biāo)注冊(cè)是使用商標(biāo)的前提，只有成功注冊(cè)商標(biāo)才擁有商標(biāo)專用權(quán)，才能從根本上發(fā)揮商標(biāo)的作用。然而一些企業(yè)覺(jué)得自己想要的商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊(cè)或者認(rèn)為新注冊(cè)商標(biāo)需要花費(fèi)大量的時(shí)間去想商標(biāo)的名稱、辦理步驟等問(wèn)題，那么怎樣才能解決這個(gè)問(wèn)題呢？可以采用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式獲取商標(biāo)。義烏商標(biāo)注冊(cè)代辦商標(biāo)注冊(cè)多年，有豐富的代理經(jīng)驗(yàn)。也有客戶問(wèn)到關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的問(wèn)題，不清楚為什么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的費(fèi)用比商標(biāo)注冊(cè)的要高。

如今商標(biāo)轉(zhuǎn)讓很多人都在抱怨商標(biāo)的價(jià)格實(shí)在太貴了，“動(dòng)不動(dòng)就是好幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的都有”，一個(gè)小小的商標(biāo)哪里值這么多的錢??！更有人直接說(shuō)賣商標(biāo)的都是騙人的，其實(shí)便宜的商標(biāo)也是有的，但是好商標(biāo)他不是用金錢去衡量的，也就是物有所值的。   

首先商標(biāo)為什么貴還得從商標(biāo)注冊(cè)的難度上說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)商標(biāo)注冊(cè)遲遲不下來(lái)，而又急著使用商標(biāo)的人來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)中商標(biāo)的價(jià)錢實(shí)在不算貴。自己注冊(cè)商標(biāo)得有一個(gè)好創(chuàng)意好名字或者生動(dòng)獨(dú)特的圖案，還要經(jīng)歷商標(biāo)查詢、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、商標(biāo)審核、注冊(cè)公告等繁瑣的一系列手續(xù)要過(guò)五關(guān)斬六將才能注冊(cè)下來(lái)的。這個(gè)過(guò)程需要花費(fèi)大量的時(shí)間而且還存在風(fēng)險(xiǎn)，即使能夠順利通過(guò)并拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)最快也需要一年多。 

1、這個(gè)問(wèn)題還要從商標(biāo)的好與不好來(lái)說(shuō)，商標(biāo)本來(lái)就是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，但是商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)不是每個(gè)商標(biāo)都一樣的。企業(yè)若在開(kāi)始的時(shí)候多花一點(diǎn)錢買一個(gè)好的商標(biāo)那么該商標(biāo)的升價(jià)空間就很大，而且升得快。有可能會(huì)把它打造成一個(gè)知名品牌或馳名商標(biāo)！那個(gè)時(shí)候這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值就可想而知了。   

2、商標(biāo)的貴還與其他宣傳推廣有關(guān)。這個(gè)怎么解釋呢？您想有的企業(yè)花百萬(wàn)，千萬(wàn)，甚至上億的廣告費(fèi)在電視或者其他媒介中宣傳自己的品牌和產(chǎn)品目的只有一個(gè)就是想讓消費(fèi)者記住自己的商標(biāo)。而一個(gè)好的商標(biāo)可能并不需要花費(fèi)如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標(biāo)已經(jīng)把省去的宣傳費(fèi)用算進(jìn)去了，因?yàn)楹玫纳虡?biāo)本身就是免費(fèi)的宣傳。   

3、購(gòu)買商標(biāo)既節(jié)約了大量的時(shí)間和精力，并可立即投入生產(chǎn)盡快的為企業(yè)盈利創(chuàng)匯！可是，在選擇購(gòu)買注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，很多的業(yè)主往往為了貪圖價(jià)格便宜而隨便找一個(gè)廉價(jià)的商標(biāo)。其實(shí)不好的商標(biāo)即使不花錢也不用，好的商標(biāo)是可遇而不可求的。商標(biāo)的價(jià)格高是因?yàn)榈拇_它值這個(gè)價(jià)，當(dāng)然排除那些故意炒作的天價(jià)商標(biāo)。   

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)。未注冊(cè)商標(biāo)也容易被他人搶先注冊(cè)，更嚴(yán)重的，未注冊(cè)商標(biāo)可能因無(wú)意侵權(quán)而使企業(yè)支付巨額賠償。因此，企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推介，商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)是一門學(xué)問(wèn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予重視。商標(biāo)的價(jià)值無(wú)法估量的，一個(gè)好的商標(biāo)能為企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富和名氣，而好的商標(biāo)是需要經(jīng)營(yíng)的。

商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志；而注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，其注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。也就是說(shuō)，商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別在于有沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)局審核，受不受法律保護(hù)，其持有人是否享有專用權(quán)！說(shuō)到底，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的目的在于獲得受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，那么，我們?cè)撊绾卫斫馍虡?biāo)專用權(quán)呢？

商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)專用的權(quán)利，包括注冊(cè)商標(biāo)的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等。下面，我們通過(guò)與普通商標(biāo)的對(duì)比來(lái)理解注冊(cè)商標(biāo)的這些權(quán)利。

（一）專有使用權(quán)。

商標(biāo)專有使用權(quán)，是商標(biāo)注冊(cè)人可以在國(guó)家商標(biāo)總局核準(zhǔn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。當(dāng)然，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)也可以在商品或服務(wù)上使用，但是，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)通常會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)其商品的不信任，進(jìn)而影響商品的銷量和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）禁止權(quán)。

商標(biāo)的禁止權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人允許，其他單位和個(gè)人不得擅自使用該商標(biāo)，否則很可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)的行為有很多，常見(jiàn)的有未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，以及銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。也就是說(shuō)，除商標(biāo)注冊(cè)人外，其他單位和個(gè)人是不得隨意“染指”該商標(biāo)的，這樣能有效避免“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。反觀未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，并沒(méi)有禁止其他單位或個(gè)人使用的權(quán)利，使用該商標(biāo)的商品多了，一方面會(huì)令消費(fèi)者混淆商品來(lái)源，另一個(gè)方面也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。更嚴(yán)重的是，如果有人先于該商標(biāo)的使用者注冊(cè)了該商標(biāo)，則該使用者就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，要付出巨額的賠償。

（三）許可使用權(quán)。

商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，被許可人要向許可人支付一定的費(fèi)用。商標(biāo)使用許可及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，都可以令商標(biāo)注冊(cè)人直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。反之，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)并非其使用者專有，當(dāng)然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過(guò)許可使用的途徑直接獲利。

（四）續(xù)展權(quán)。

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。但是，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人可以在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。所以，理論上講，只要商標(biāo)注冊(cè)人愿意，可以無(wú)限期擁有該商標(biāo)。然而，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)時(shí)時(shí)可能被告侵權(quán)，隨時(shí)都有可能被禁止使用。

國(guó)家工商總局發(fā)布2016年全國(guó)市場(chǎng)主體發(fā)展、工商行政管理市場(chǎng)監(jiān)管和消費(fèi)維權(quán)相關(guān)情況。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)增強(qiáng)，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量較快增長(zhǎng)。

2016年，隨著商標(biāo)注冊(cè)便利化改革扎實(shí)推進(jìn)，社會(huì)輿論對(duì)改革成效給予高度肯定，網(wǎng)絡(luò)滿意度達(dá)93.14%，網(wǎng)上申請(qǐng)、委托地方受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、增設(shè)注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)受理點(diǎn)等成為亮點(diǎn)。全年商標(biāo)申請(qǐng)量369.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)28.4%，增速較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，網(wǎng)上申請(qǐng)顯著增加，共300.1萬(wàn)件，占申請(qǐng)總量的81.3%，所占比重較上年提高12個(gè)百分點(diǎn)。至2016年底，商標(biāo)有效注冊(cè)量1237.6萬(wàn)件，每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體商標(biāo)擁有量達(dá)1422件，比2015年底的1335件增長(zhǎng)6.5%。商標(biāo)質(zhì)押登記總量快速增長(zhǎng)，2016年辦理質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1410起，同比增長(zhǎng)20%，幫助企業(yè)融資649.9億元，同比增長(zhǎng)90%。

第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的

（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外

（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外

（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外

（五）同紅十字、紅新月的名稱、標(biāo)志相同或者近似的

（六）帶有民族歧視性的

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的

（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。

但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。