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漢語的成語大多由四個(gè)字組成，一般都有出處。本文旨在探討成語在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)中的運(yùn)用情況，希望對(duì)成語商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)：

1.容易為消費(fèi)者識(shí)別和接受商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。大量成語屬于人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點(diǎn)，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費(fèi)者留下深刻的正面印象，易于消費(fèi)者識(shí)別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費(fèi)者識(shí)別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識(shí)別度、美譽(yù)度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊(yùn)含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經(jīng)過長期使用、錘煉，形成了簡(jiǎn)潔精辟的表達(dá)方式，為我們呈現(xiàn)出一個(gè)繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容，其中蘊(yùn)含著民族文化各類思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國民族文化心態(tài)生動(dòng)、可感的寫照。將成語申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)并運(yùn)用在商品或服務(wù)的銷售推廣中，既有利于消費(fèi)者識(shí)別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會(huì)根據(jù)1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對(duì)商標(biāo)用字規(guī)范作的八項(xiàng)規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實(shí)行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對(duì)工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權(quán)等。

三、成語在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)中存在的問題部分廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點(diǎn)，成語商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)也因此成為一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對(duì)自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對(duì)相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在義烏商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中出現(xiàn)了大量成語商標(biāo)被駁回的情況。下文對(duì)此類現(xiàn)象進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

1.對(duì)成語的濫用第一種情況是成語在注冊(cè)申請(qǐng)的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊(cè)，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對(duì)成語的濫用。

2.對(duì)成語的不規(guī)范使用第二種情況是對(duì)成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請(qǐng)人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)?，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變?cè)旌蟮囊?、形、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定來說，對(duì)此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請(qǐng)人相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會(huì)以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)。申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)對(duì)此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變?cè)斐烧Z商標(biāo)尚未出臺(tái)明確的審查意見除以上提到的三種情況外，模仿、變?cè)斐烧Z的商標(biāo)有可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，但尚未出臺(tái)明確的審查意見。上文已經(jīng)提到，我國已有的法律法規(guī)并未對(duì)成語商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)作明確的單獨(dú)規(guī)定，而是將其納入語言文字的范疇進(jìn)行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點(diǎn)，因此作為語言文字的一部分，在一定范圍內(nèi)模仿、變?cè)斓某烧Z商標(biāo)仍然有可能獲得注冊(cè)，而不一定被歸入對(duì)成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。

1.核名：到工商局去領(lǐng)取一張“企業(yè)（字號(hào)）名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)表”，填寫你準(zhǔn)備取的公司名稱，由工商局上網(wǎng)（工商局內(nèi)部網(wǎng)）檢索是否有重名，如果沒有重名，就可以使用這個(gè)名稱，就會(huì)核發(fā)一張“企業(yè)（字號(hào)）名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書”。

2.租房：去專門的寫字樓租一間辦公室，如果你自己有廠房或者辦公室也可以，有的地方不允許在居民樓里辦公。租房后要簽訂租房合同，并讓房東提供房產(chǎn)證的復(fù)印件。簽訂好租房合同后，還要到稅務(wù)局去買印花稅，按年租金的千分之一的稅率購買，例如你的每年房租是1萬元，那就要買10元錢的印花稅，貼在房租合同的首頁，后面凡是需要用到房租合同的地方，都需要是貼了印花稅的合同復(fù)印件。

3.編寫“公司章程”：可以在工商局網(wǎng)站下載“公司章程”的樣本，修改一下就可以了。章程的最后由所有股東簽名。

4.刻私章：去街上刻章的地方刻一個(gè)私章，給他們講刻法人私章（方形的）。費(fèi)用大概20元左右。

5.到會(huì)計(jì)師事務(wù)所領(lǐng)取“銀行詢征函”：聯(lián)系一家會(huì)計(jì)師事務(wù)所，領(lǐng)取一張“銀行詢征函”（必須是原件，會(huì)計(jì)師事務(wù)所蓋鮮章）。如果你不清楚，可以看報(bào)紙上的分類廣告，有很多會(huì)計(jì)師事務(wù)所的廣告。

6.去銀行開立公司驗(yàn)資戶：所有股東帶上自己入股的那一部分錢到銀行，帶上公司章程、工商局發(fā)的核名通知、法人代表的私章、身份證、用于驗(yàn)資的錢、空白詢征函表格，到銀行去開立公司帳戶，你要告訴銀行是開驗(yàn)資戶。開立好公司帳戶后，各個(gè)股東按自己出資額向公司帳戶中存入相應(yīng)的錢。

7.辦理驗(yàn)資報(bào)告：拿著銀行出具的股東繳款單、銀行蓋章后的詢征函，以及公司章程、核名通知、房租合同、房產(chǎn)證復(fù)印件，到會(huì)計(jì)師事務(wù)所辦理驗(yàn)資報(bào)告。

8.注冊(cè)公司：到工商局領(lǐng)取公司設(shè)立登記的各種表格，包括設(shè)立登記申請(qǐng)表、股東（發(fā)起人）名單、董事經(jīng)理監(jiān)理情況、法人代表登記表、指定代表或委托代理人登記表。填好后，連同核名通知、公司章程、房租合同、房產(chǎn)證復(fù)印件、驗(yàn)資報(bào)告一起交給工商局。

新公司成立后，往往企業(yè)家會(huì)發(fā)現(xiàn)還有很多事情是自己所不知道的，比如商標(biāo)。每個(gè)企業(yè)的存在都會(huì)產(chǎn)生自己的商標(biāo)。商標(biāo)本來不注冊(cè)也是可以受到法律保護(hù)的，但是，如果被人家搶先注冊(cè)了，很難舉證說明這是自己的商標(biāo)，或者說是自己企業(yè)最早使用的。因此，根據(jù)目前的市場(chǎng)情況，商標(biāo)要使用一定要先注冊(cè)。

商標(biāo)，大家的生活中到處充滿著各個(gè)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)。就拿衣食住行來說吧，服裝的大眾品牌有坦博爾，紅豆，三槍，意爾康等等；和食物有關(guān)的有來伊份，六月鮮，芭比饅頭，住宿有如家，速8等，出行的有各種旅行社的商標(biāo)標(biāo)識(shí)等等。

無論你使用的什么產(chǎn)品或者是服務(wù)，每時(shí)每刻的都在接觸到企業(yè)的不同商標(biāo)標(biāo)識(shí)。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的奠基石。那么企業(yè)成立后該如何進(jìn)行義烏商標(biāo)注冊(cè)呢？

商標(biāo)注冊(cè)是在國家商標(biāo)局辦理的。商標(biāo)局在北京，每個(gè)企業(yè)必須前往北京去注冊(cè)嗎？不需要的。每個(gè)地區(qū)都有知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司的，企業(yè)可以選擇適合自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司來代理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的事物。

如何選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司呢？首先，商標(biāo)注冊(cè)或者說商標(biāo)申請(qǐng)，只要你交錢，都可以進(jìn)行注冊(cè)的，因此每次申請(qǐng)的商標(biāo)都不一定能拿到注冊(cè)證的。并不是說你交了錢就可以得到證書的。沒準(zhǔn)，經(jīng)過近一年的審核后，商標(biāo)反而被駁回了。因此，企業(yè)在選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司的時(shí)候，一定要選專業(yè)性強(qiáng)，責(zé)任心強(qiáng)，信譽(yù)度好的來幫你完成基礎(chǔ)的鋪設(shè)。

版權(quán)登記、義烏商標(biāo)注冊(cè)以及專利申請(qǐng)之間究竟有什么不同及聯(lián)系呢，今天為大家詳細(xì)列舉一下這三者之間的區(qū)別。

一、版權(quán)登記可以使商標(biāo)無效：比如一幅美術(shù)作品或者一些印刷在商品上的簡(jiǎn)單圖案等，這是最先要考慮的就是進(jìn)行版權(quán)登記以保護(hù)自己的勞動(dòng)成果。版權(quán)的時(shí)效性是終生的，甚至在權(quán)利人逝世后的50年內(nèi)，它也是生效的。如果版權(quán)被保護(hù)了，那么就算有居心不良的人用此來搶注商標(biāo)也會(huì)無效的。著作權(quán)的產(chǎn)生是隨作品產(chǎn)生而產(chǎn)生的，因此相比商標(biāo)權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)而言，屬于在先權(quán)利。按照我國《商標(biāo)法》和《專利法》的相關(guān)規(guī)定，與他人在先權(quán)利相沖突的商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)專利可以被撤銷和無效。版權(quán)登記是證明這個(gè)作品是你的有力證據(jù)，如果一件美術(shù)作品（如圖形）被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，或者一個(gè)圖形商標(biāo)被他人在別的類別上搶注，此時(shí)，利用在先權(quán)利進(jìn)行異議或撤銷，成功可能性就比較大。

二、商標(biāo)注冊(cè)是區(qū)別于其它商品的利器現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)繁榮，市場(chǎng)上什么樣的商品都能夠買到。在同質(zhì)化嚴(yán)重的商品中，什么才是凸顯你商品價(jià)值的標(biāo)志呢？當(dāng)然是商標(biāo)！同是手機(jī)，印上華為和小米的LOGO價(jià)錢就有差別。而圖形商標(biāo)在商標(biāo)注冊(cè)中的占比也非常大，圖形不僅能夠很好地傳達(dá)出品牌的理念，還能讓消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生出喜愛、享受等情感。值得一提的是商標(biāo)的保護(hù)期限長達(dá)十年，如果到期可以進(jìn)行續(xù)展。

三、外觀專利打擊同行的關(guān)鍵外觀專利，也叫外觀設(shè)計(jì)專利，一般指商品的外觀或外包裝設(shè)計(jì)等。很多暢銷產(chǎn)品都是用外觀專利來打敗傍自己名牌的同行的。比如同是牛奶，其中一款暢銷，如果有同行模仿其包裝設(shè)計(jì)也出一款就算侵權(quán)。因?yàn)閷＠@得賠償?shù)陌咐嗳缗Ｃ?，可見這外觀專利的力度。然而，需要注意的是外觀專利的保護(hù)期限也是只有十年，并且在期滿后權(quán)利就終止了。那么版權(quán)、商標(biāo)、專利那種最好呢，其實(shí)沒有所謂最好的，只有最適合的，根據(jù)自身需要以及需要保護(hù)的項(xiàng)目選擇不同的保護(hù)方法才是最正確的選擇。商標(biāo)代理有限公司平臺(tái)所發(fā)的一切原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)所有責(zé)任。