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商家在實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也十分重視品牌效應(yīng)的運(yùn)用。可見，品牌在商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下起著交流消費(fèi)者與商家的橋梁效果。品牌和商標(biāo)外在方法表現(xiàn)為符號(hào)，實(shí)質(zhì)則指向公司的商譽(yù)，如“Coca-Cola”商標(biāo)承載著可口可口公司簡(jiǎn)直一切的品牌價(jià)值與商譽(yù)。

盡管我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予維護(hù)，但首要規(guī)范的是注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)力獲得、行使及其受維護(hù)等方面。古往今來(lái)，考慮到簡(jiǎn)略易記的需求，以姓氏、名字等作為“招牌”的表象極為多見。在商標(biāo)法意義上，法令也并不制止以名字請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)?？墒牵悦终?qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)附有法定條件，即不能導(dǎo)致消費(fèi)者的混雜誤認(rèn)。

在“劉德華”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛案中，湖南省自然人劉德華在化妝品等產(chǎn)品上請(qǐng)求注冊(cè)了“劉德華”商標(biāo)（下稱爭(zhēng)議商標(biāo)），我國(guó)香港演員劉德華地點(diǎn)的生意公司請(qǐng)求吊銷該商標(biāo)。法院以為，劉德華是我國(guó)香港聞名演員，“劉德華”文字現(xiàn)已與演員劉德華建立了高度親近的聯(lián)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，爭(zhēng)議義烏商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用在化妝品等產(chǎn)品上，不只能夠不正當(dāng)借用演員劉德華的知名度和影響力，進(jìn)而使其合法權(quán)益受損，還不免導(dǎo)致廣闊消費(fèi)者對(duì)有關(guān)產(chǎn)品與演員劉德華之間的猜想和聯(lián)想，進(jìn)而發(fā)生誤認(rèn)和誤購(gòu)。故法院判定保持了吊銷爭(zhēng)議商標(biāo)的裁決。

不可否認(rèn)，爭(zhēng)議商標(biāo)的請(qǐng)求人也叫“劉德華”，在沒(méi)有我國(guó)香港演員劉德華的景象下，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)和運(yùn)用或許是水到渠成的?？墒牵凇皠⒌氯A”已與演員劉德華構(gòu)成僅有對(duì)應(yīng)聯(lián)系的基礎(chǔ)上，湖南省自然人劉德華以“劉德華”請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)，便存在形成消費(fèi)者混雜誤認(rèn)的能夠，此刻湖南省自然人劉德華就應(yīng)該予以恰當(dāng)躲避，不然就可視為有“搭便車”的歹意。

需求指出的是，名字權(quán)是一項(xiàng)人身權(quán)力，盡管法令規(guī)定公民有運(yùn)用自個(gè)名字的權(quán)力，但將名字注冊(cè)為商標(biāo)的運(yùn)用方法并非公民正當(dāng)權(quán)力行使之必需。公民以其名字請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，首要遵從的還應(yīng)該是商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，以完成商標(biāo)指示產(chǎn)品來(lái)歷的功用，防止消費(fèi)者的混雜誤認(rèn)。因而，以自個(gè)名字請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)留意合理躲避，尤其是在該名字同時(shí)指向公眾人物的情況下。

一、商標(biāo)代理組織的義務(wù)

（一）商標(biāo)代理組織接受委托承辦商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)按法律法規(guī)規(guī)定及商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的要求提供相應(yīng)文件，并應(yīng)在相關(guān)文件上蓋章。商標(biāo)代理組織知道委托人提交的文件不真實(shí)，仍進(jìn)行代理的，負(fù)連帶責(zé)任。

（二）商標(biāo)代理組織應(yīng)當(dāng)按照國(guó)務(wù)院財(cái)政部門的規(guī)定，在提出申請(qǐng)的同時(shí)代委托人繳納各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)費(fèi)。未按時(shí)向商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)繳納規(guī)費(fèi)的，按照《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》的規(guī)定，該申請(qǐng)業(yè)務(wù)不予受理。商標(biāo)代理組織接受委托承辦業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定收取費(fèi)用。商標(biāo)代理組織設(shè)立的辦事處、代表處不得經(jīng)營(yíng)商標(biāo)代理業(yè)務(wù)。

二、其應(yīng)注意事項(xiàng)有哪些

（一）經(jīng)商標(biāo)代理組織代理義烏商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和辦理其他商標(biāo)事宜的，商標(biāo)代理組織的住所視為委托人的聯(lián)系地址。

（二）在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)程序中，委托人更換商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)代理組織的，應(yīng)當(dāng)辦理變更代理人手續(xù)，變更后的商標(biāo)代理組織作為該商標(biāo)申請(qǐng)后續(xù)有關(guān)法律程序的通訊聯(lián)系人。

（三）經(jīng)代理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)讷@得注冊(cè)后，代理組織應(yīng)作為該注冊(cè)商標(biāo)后續(xù)有關(guān)法律程序的通訊聯(lián)系人。委托人不再委托原代理組織辦理有關(guān)業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)辦理變更代理人手續(xù)，變更后的商標(biāo)代理組織作為該商標(biāo)后續(xù)有關(guān)法律程序的通訊聯(lián)系人。

近來(lái)有不少創(chuàng)業(yè)者詢問(wèn)，商標(biāo)注不注冊(cè)前后有哪些區(qū)別？今天小編就來(lái)給大家具體談?wù)?。義烏商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。除商標(biāo)注冊(cè)人外，其他單位和個(gè)人是不得隨意染指該商標(biāo)，這樣能有效避免傍名牌現(xiàn)象的發(fā)生。

《商標(biāo)法》對(duì)普通未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)沒(méi)有做出明確的規(guī)定，因此其始終處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài)，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，并沒(méi)有禁止其他單位或個(gè)人使用的權(quán)利，使用該商標(biāo)的商品多了，一方面會(huì)令消費(fèi)者混淆商品來(lái)源，另一個(gè)方面也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。更嚴(yán)重的是，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。

因此，要想有保障的使用普通商標(biāo)，最好將其注冊(cè)。如果有人先于該商標(biāo)的使用者注冊(cè)了該商標(biāo)，則該使用者就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，要付出巨額的賠償。注冊(cè)商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)被他人假冒使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以請(qǐng)求非法使用人承擔(dān)法律責(zé)任。

而未注冊(cè)商標(biāo)使用人對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)使用上是一種事實(shí)，而非一種權(quán)利。理論上永久擁有注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。所以，理論上講，只要商標(biāo)注冊(cè)人愿意，可以無(wú)限期擁有該商標(biāo)。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)隨時(shí)可能被告侵權(quán)，隨時(shí)都有可能被禁止使用。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。

商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。許可他人使用獲得收益商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，令商標(biāo)注冊(cè)人直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)并非其使用者專有，當(dāng)然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過(guò)許可使用的途徑直接獲利。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。

商標(biāo)具有獨(dú)占性、時(shí)間性、地域性，所以商標(biāo)是請(qǐng)求在先的準(zhǔn)則，在我國(guó)義烏商標(biāo)注冊(cè)的有效期是10年，到期假如需求就要續(xù)展，續(xù)展的有效期持續(xù)延伸10年，商標(biāo)注冊(cè)是具有地域性的，即是你在那個(gè)國(guó)家注冊(cè)核準(zhǔn)，就在那個(gè)國(guó)家受法律保護(hù)。例如：你的商品在美國(guó)出售就在美國(guó)要注冊(cè)商標(biāo)，我國(guó)注冊(cè)的不等于在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)了，假如在美國(guó)出售商品沒(méi)有美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)即是不受美國(guó)的法律保護(hù)。有一部分當(dāng)事人以為自個(gè)起了一個(gè)英文商標(biāo)在我國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)了，會(huì)在全世界通用都受到法律保護(hù)，這個(gè)是犯了一個(gè)初級(jí)過(guò)錯(cuò)，沒(méi)有這樣規(guī)則，也沒(méi)有這樣的做法，商標(biāo)世界注冊(cè)有兩種路徑：一種是馬德里世界注冊(cè)，一種是逐個(gè)國(guó)家注冊(cè)。